文案作品集

1. 文案作品集

【白衬衣】 
  
 白色是梨花，是流云，是茫茫雪
  
 是纯净与空灵，是对未知无尽的渴望
  
 
  
  
 忽如一夜春风来，将冬未冬的季节
  
 每个女孩都要有件白衬衣
  
 
  
  
  【茶】 
  
 茶从古老的年月里款款走来
  
 微苦，回味甘甜
  
 就像人生总有一些苦涩
  
 回想时，又不尽是苦涩
  
 有时，你在品茶
  
 茶，也在品你
  
 
  
  
  【自热盒饭】 
  
 繁忙的工作日，午休时间有且仅有一小时
  
 外卖总是迟来
  
 楼下小餐馆人流拥挤
  
 公司微波炉也免不了排队等待
  
 
  
  
 只有自热盒饭
  
 净水浇下，8分钟即熟
  
 进餐无需等待
  
 
  
  
  【猫粮】 
  
 别以为做猫很清闲，我们有操不完的心
  
 不分白天黑夜，每天都要在领地巡视几百遍，提防不明生物入侵
  
 太阳晒屁股了铲屎的还在赖床，还要本猫去叫
  
 动不动捧着个冷冰冰的电脑或手机发呆，这时候少不了本猫去逗他开心
  
 
  
  
 本猫为这个家操碎了心
  
 就希望铲屎的下次打猎回来
  
 能捕到我最爱的猫粮
  
 
  
  
  【生骨肉】 
  
 你见过鱼群争食含诱食剂的鱼饵吗
  
 同样，能让猫吃的不知道停的猫粮，都不太健康
  
 急冻生骨肉，与诱食剂添加剂绝缘
  
 
  
  
  【眼贴】 
  
 原以为做完一百套黄冈密卷
  
 翻遍六本《五年高考三年模拟》
  
 用罢十盒笔芯
  
 就再也不用通宵熬夜用眼了
  
 
  
  
 没想到
  
 接下来还有数不清的表格文本ppt
  
 做不完的烧脑策划案
  
 
  
  
 好在还有眼贴
  
 如果你刚好心无头绪眼花乱
  
 只需撕开包装，戴好
  
 45分钟恒温发热，还你慧眼与慧思
  
 
  
  
  【眼贴】 
  
 你在做什么，听到什么，和谁在一起
  
 一分一秒
  
 都要眼见为实

2. 文案策划书

 　　 文案策划书 （一）
    　　以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。
    　　现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）：
    　　一、店庆周年活动（释义）：
    　　运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。
    　　关键词：烘托气氛、氛围、借力用力
    　　要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。
    　　执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
    　　二、口号（易记朗朗上口）：
    　　口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：
    　　①　似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。
    　　②　床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。
    　　③　贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！
    　　关键词：从始至终、欧美
    　　要求：对口号的理解
    　　执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵
    　　三、协调统一(各尽其职的配合)：
    　　1，平面设计
    　　以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下
    　　关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
    　　要求：图片的装饰当符合店庆活动。
    　　执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。
    　　2、文案
    　　文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。
    　　关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主
    　　要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
    　　执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。
    　　3、客服
    　　客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。
    　　关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划
    　　要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。
    　　执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。
    　　4、仓储
    　　仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。
    　　关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
    　　要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。
    　　执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*****数量已经备好。
    　　5、其他
    　　会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
    　　（略）
    　　四、预热推广：
    　　除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。
    　　推荐：外网联盟
    　　新浪微博设置推广
    　　白领论坛集散区活动合作
    　　汽车相关网络合作
    　　宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在：
    　　1、品牌故事的创作撰写。
    　　2、以一个员工的工作纪实写出软文。
    　　3、通过微信微博做到短剧营销或连载。
    　　4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
    　　5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。
    　　关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
    　　要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。
    　　执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。
    　　五、预算费用：
    　　依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）
    　　对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。
    　　**年10月15日（完成）
    　　 文案策划书 （二）
    　　一、市场竞争情况分析
    　　1、总体市场分析
    　　我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
    　　2、竞争市场分析
    　　就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
    　　目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：
    　　（1）品种功能日渐丰富
    　　由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
    　　(2)品牌产品瓜分市场
    　　中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
    　　（3）各品牌同类产品推向市场的.功能诉求点，几乎全集中在以下几点：
    　　a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
    　　b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份
    　　c、有效防水，使产品更具实用性
    　　d、含独特成份防晒同时有效美白
    　　e、适用于任何肤质及年龄层次
    　　f、领导当今国际防晒美白最新潮流
    　　3、消费者消费习惯对市场的影响分析
    　　在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
    　　各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
    　　二、代理商品功能及特点分析
    　　公司及品牌：全球宝洁玉兰油
    　　促销商品：玉兰油多效防晒修护霜
    　　特点分析：
    　　1、全面有效的UV防护
    　　SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。
    　　PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
    　　2、维他钠锌（VITANIACIN）
    　　维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，(  )能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
    　　功能特点效果横向比较列表：
    　　商品
    　　功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特
    　　有效隔离UVA紫外线
    　　有效隔离UVB紫外线
    　　隔离彩妆及氧化物
    　　抵抗肌肤衰老
    　　油份含量少
    　　有效防水
    　　特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无
    　　☆非常好○好△一般
    　　三、广告策略：
    　　（一）、广告目标：
    　　1、扩大品牌知名度及市场影响力。
    　　2、推广新产品，为新产品制造市场。
    　　3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
    　　（二）、广告定位：
    　　由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
    　　1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。
    　　2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
    　　3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。
    　　（三）、广告规格及投放方式：
    　　1、大型户外广告牌或大型广告灯箱
    　　2、橱窗广告或专柜广告
    　　3、延街式吊旗广告
    　　4、地铁灯箱广告
    　　5、车体广告
    　　四、广告语
    　　1、女人的白，男人的致命伤！
    　　2、玉兰油，惊喜你自己！
    　　3、防晒、修护，多重保护！
    　　五、广告表现
    　　由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：
    　　1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白
    　　2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
    　　3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。
    　　户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。
    　　六、广告形式户外
    　　户外大型广告
    　　a、楼顶广告牌
    　　b、街边艺术广告牌
    　　c、沿街悬挂式噿告旗
    　　楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）
    　　1、主题：玉兰油，惊喜你自己！
    　　2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌
    　　3、规格：3×10M
    　　4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
    　　5、影响范围：4km
    　　街边艺术广告牌实施方案（上海地区）
    　　1、主题：美白、防护双重保护！
    　　2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带
    　　3、规格：2×4M
    　　4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
    　　5、影响范围：20m
    　　沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）
    　　1、主题：玉兰油多效防晒霜
    　　2、实施地点：徐家汇各主要马路
    　　3、规格：0.6×1.8
    　　4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。
    　　5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。

3. 文案策划

我就是个做文案的。。。
其实文案的分类也很多，我按我的工作经验告诉你吧：
1、市场/企划文案：我之前在一个企业（生产泡面）里面做文案，主要负责新品软文、新品推广方案（比如怎么促销的具体执行方案）、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本（或者跟合作的广告公司配合）、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……
2、在广告公司做杂志采编/文案：那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改；去拉赞助并按照客户的需求写文案（或者他们自己的文案直接提供）；根据杂志和领导需要，做些原创的文案……
3、企划文案/文秘：我在正大体育呆过，当时是要做企划的，可是我赶上正大经济最危机的时候，他们没钱做广告，所以我失去了很好的锻炼和施展机会（其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的，可以学很多东西）。后来做了老总的秘书（很讨厌那工作），同时兼管企业的内刊（我创刊的哦：）；但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过，如果还等不到调到企划部就辞职，再后来刚好公司也需要裁员，我就轻松地与公司达成“双辞记”（我不喜欢那工作，想走，所以也不像从前那么尽心做；他们经济危机需要裁员，又见我心不在那个职位，所以就同意了）。
4、企划/助理：这个职位和上一个差不多，只是我当的是老板的助理，而且公司的企划部等于零，所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西，包括他们想自己创立一个品牌，我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了，就走了，没等到公司品牌花开的时候。
5、民营医院的文案：你在街上可曾接道过民营医院的杂志？那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告？那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报？那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊，王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等，还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等，那就是我们文案做的……
另外，我还凄惨地接过卫生局的文件，比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂，我一下子要补充三四年的资料的，兄弟，我不容易啊……最后还是给我混过去了，秘诀是：造假。（人家领导部门都明说资料能造假）
6、其他：我去广告公司面试过，他们有意邀请我，咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的，接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案（全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案）、可能要做一个盛大活动的方案（比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等，这些就马虎不得了，文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句，细化到什么地方要挂花还是气球……），可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语（这是精华的东西哦），简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改，淘宝或团购的产品说明，等等……
7、再其他：一些我没做过的，如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等，自由想象，只要是文字。
8、还漏了一个：我上大学那会儿，就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子，要求我写配音文案，我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天，他只看第一句话，您说该喜还是当忧？
然后经常半夜跟他们下乡，拍所谓的乡村故事；经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子，一边帮他修改编辑（顺便说下，姐曾经还是个不错的影视后期编辑），一边配一些枯燥的文案（如纪实片、历史片、公司产品简介说明，甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了，等等）……

以上原创，复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血！嘻嘻…… 
PS：姐姐我的工资也却是不高，保吃住还不到3000元。所以，我考虑趁年轻去混个老总助理当当，咱有文笔基础、脑子灵活，适合在领导手下干事……秘书需要身高，助理就不要啦（俺身高非常不高，你自己想象，别太过分就行），长得过得去就行。男孩子身高有点行头，就更靠谱了。。。 
至于做文案累不累，我觉得心态很重要。都是工作，每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作（我设计功底也马虎），一如第一责任人总监霍总经理，甚至当老板也累……所以抱怨没用的（我也曾失败过，可是还是要做的，呵呵）。文案被否决，是因为沟通不够，或者领悟不够，克制了自身的挫败感，好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时，不卑不亢，镇定地问：“没关系，您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我，我会努力为您表达出来。沟通到位，文字的误差也会减到最小……”
呵呵，加油哈！
生活、工作、情感、幸福都是一样，痛并快乐着。

4. 策划文案的策划·文案

现我们常说的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在我国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。此外，我国的企业大部分规模较小，水平相对较低，某些企业为了节约成本，常常把员工当做全能人用，让文案做策划，让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。现在，随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合，文案的概念和相关工作，已经不再是广告行业的专属，现在已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位，甚至相关部门，雇佣了专门的文案人员，在过去这是广告公司的专利。例如，在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员，现在也被称为“文案”。

5. 文案策划 文案策划的简介

1、在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
 
 2、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
 
 3、由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

6. 文案策划的介绍

严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

7. 文案策划怎么写

文案策划怎么写工具/原料文案思路1标题党。每一个做方案的人都要立志成为一个标题党，从最佳的角度去吸引人们阅读与点击。2好奇心的营造。对于文案策划人来说，第一段文字一定要达到激发好奇心的目标。让人可以读下去，而不是出现大段的推销文字把人吓跑。3来自客户的心声。在文章的中间位置，是一些同种类型的顾客出场了，他们用最直接的语言来表达自己的感受，表面在说自己的故事，实际不断的在推高产品。4表现价值，介绍产品。你要通过顾客的语言来表达产品的多种价值，这更容易让他们接受，介绍产品也要全面一些。5鼓励行动。文案应当鼓励顾客现在就去购买，现在就来咨询，这种激励式的话语越多越好。6解析顾虑。每一个新顾客一定会有所犹豫，你在文案里面一定要一一化解。

8. 广告策划文案

 广告策划文案 篇1     　　一、策划目的 
    　　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
     　　二、市场调查与分析 
    　　（一）市场环境分析
    　　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
    　　（二）产品分析
    　　1、产品简介
    　　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
    　　2、产品功效
    　　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
    　　3、产品定位
    　　主要消费者群体为1550岁的女士。
    　　（三）主要竞争者分析
    　　1、主要竞争者
    　　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
    　　2、竞争者产品分析
    　　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
    　　（四）消费者研究
    　　1、消费者市场分析
    　　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国1550岁的3．2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近20元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
    　　2、消费者行为特征
    　　（1）消费者的购买行为特征。
    　　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。
    　　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。
     　　三、广告战略及广告重点 
    　　（一）广告战略
    　　1、广告的目标
    　　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%；进一步树立多芬的品牌形象，让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。
    　　2、广告地区
    　　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。
    　　3、广告实施阶段
    　　20xx年12月20日20xx年1月31日
    　　4、目标市场细分
    　　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。
    　　（二）广告重点
    　　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。
     　　四、广告对象及广告诉求 
    　　（一）广告对象
    　　1550岁的女士
    　　（二）广告诉求
    　　修复，滋养，美妙自然花香
     　　五、广告的具体内容 
    　　（一）广告主题
    　　深层修复，给你美丽与香气
    　　（二）广告标题
    　　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬
    　　（三）创意
    　　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。
    　　（四）广告词
    　　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。
       　　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。
     　　六、广告效果预测 
    　　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。
    　　广告策划文案 篇2     　　（一）蛋糕广告词 
    　　尝在口中 甜在心里
    　　专注健康 我们秉承无添加
    　　原生态的健康烘焙理念
    　　采用传统结合现代的烘焙工艺
    　　坚持用最天然、最原始、最简单的
    　　原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品
    　　用心烘焙
    　　用心制作每一份甜蜜
    　　品味甜蜜生活，感受幸福味道
    　　心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
    　　我们始终把健康、营养放第一位
    　　坚持用最简单最原生态的食材搭配
    　　传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品
    　　希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝
    　　为爱人送上一份甜蜜吧
    　　为亲人送上一份温暖吧
    　　为朋友送上一份惊喜吧
    　　为孩子送上一份喜悦吧
     　　（二）蛋糕广告文案 
    　　水果的芬芳先侵袭你的鼻腔，纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾，酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线，夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官，接踵而至的回味激荡着灵魂，至死方休。
     　　（三）蛋糕店1分钟视频广告策划案 
    　　策划：南部D9视角传媒
     　　一、广告对象 
    　　460岁的南部消费者
     　　二、广告诉求 
    　　享受美食，吃得开心。满足消费者需求，吃的放心。
     　　三、广告创意 
    　　（1）一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门，走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕（几组看蛋糕选蛋糕的画面）。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕，美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前，细细地看着制作的各个环节。最后，美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内，朝着镜头微笑。
    　　出字幕：xxx蛋糕店地址：xxxx 电话：xxxxx
    　　（2）一对情侣，漫步在公园小道（或是嘉陵江河边），男孩突然向女孩说道：xxx，生日快乐！。女孩顿时傻了，说道你等我！。说完女孩转身离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），最后女孩奔向一个蛋糕店，急促地选择了一块心形的蛋糕，拿着蛋糕匆匆离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），来到男孩面前，两人笑了。他们坐在公园的椅子上，相互依偎着吃着蛋糕。
    　　出字幕：钟爱一生 xxx蛋糕店 地址：xxxx 电话：xxxxx 备注：创意1需要女演员1名，可直接用店内工作人员，广告摄制费1000元，如果不用店内工作人员，需要外面请演员，需加500元。