都市丽人又有转型新动作，这次能翻身吗？

1. 都市丽人又有转型新动作，这次能翻身吗？

受到那以前的影响，都市丽人营业额直线下滑，3月下旬他们发布自己营业公告。明显看得出来，公司业绩相较于去年下跌不少。不过受到不可控的因素的影响，这种可以理解，好在公司下半年营业额明显好转。想要挽救都市丽人，遏制亏损情况，公司也在谋求自己转型之路。
收入下滑，主要是因为疫情期间两个月份，暂停营业，导致消费人数大幅下降。此外贸易纠纷，消费者喜好变化等不利因素，是品牌2020年业绩下滑主要原因。
不过浴火重生，公司也在积极改变，关闭了一些部分亏损比较大的门店，陆续开了一些以新形象示人的第7代店。主要开在购物中心和翻新的门店，另外积极解决库存和积压带来运营压力，推出特卖店，折扣店，将一些存货售出。经营上，达到了一个健康水平。
线上渠道方面，都市丽人电商营业收入持续增长，成为公司主要销售业务。为了适应这种大环境的变化，都市丽人从2020年下半年起，加大对直播业务的投入，带来很大的营业额。这么做很大程度上，拉近了与年轻消费者距离，以往都市丽人走的是亲民价格，丰富的产品款式和便利的加盟方式，迎来黄金期。
不过随着消费者审美以及喜好变化，都市丽人这种模式也落伍了，具体表现为业绩逐步下滑。另外因为门店数量多，过度依赖于加盟模式，算是尾大不掉。有人指出很难往高端化方向转型，如果想要解决这个困难，需要回归产品开发本身，从产品特点，性价比等角度入手。
现在都市丽人相继推出一些新款产品，希望能够改变这种状况，注重营销方式和产品方式，吸引年轻群体。并且还和上海服装设计协会等机构合作，吸引更多消费者。

2. 都市丽人的历史发展

在2013博鳌亚洲论坛“青年领袖圆桌会议”上，“都市丽人”董事长兼总裁郑耀南作为亚洲服装行业的唯一企业家代表出现在公众的视野中，人们在关注企业家的同时更聚焦到了他们背后的全新产业集群。以“都市丽人”为代表的快时尚内衣品牌的迅速崛起，在引发了内衣行业产业渠道变革的同时，更给这个新兴的消费热点行业带来了一次起跳的机会。快时尚内衣引领者数据显示，2013年-2014年，在服装行业终端销售整体表现疲软的情况下，我国内衣行业的发展却呈现快速增长的态势。以“都市丽人”为代表的大众内衣品牌的崛起更是打破了此前内衣行业高价高品质低价低品质内衣之间泾渭分明的市场格局。从2012年至今，“都市丽人”成功开启了“快时尚”的品牌转型之路，签约国际一线明星林志玲作为形象代言人；到2014年已经代言三年了，吧都市丽人快时尚带领给大众，让大众知道时尚不是明星专属，都市丽人让你更美更自信，都市丽人引入国际、国内优秀时尚设计师，2014年林志玲更是成为都市丽人的首席设计师 ，把自己的时尚态度带入产品。整合国际时尚元素与中国市场需求；强化质量监管，杜绝瑕疵产品“入市”；完善物流配送和保障体系，让时尚新品快速到达门店；改造门店形象和陈列、提升一线销售人员的专业素养……“都市丽人”这个年轻的大众内衣品牌似乎一夜之间跳到了消费者的视线中，明星、名款、漂亮的门店特别是适中的价格，所有的这些亲民的特性又催生了这种大众内衣品牌的后续发展动力。放眼全球，一线服装品牌发展有两种路线，一种就是像LV、PRADA、DIOR等这样输送少量甚至是限量版产品和文化的奢侈品牌。另外一种却是以良好的品质、时尚的设计、上乘的口碑、优质的客户体验为特点的物美价廉的一线大牌。以西班牙著名服装品牌ZARA为例，其前期的战略就是在全世界最好的地段开廉价的服装店，从而给人最尊崇的感觉。低价、个性及尊贵，使得公司自2008年以来每年的销售增长率都超过60%。当前，“都市丽人”经历的发展历程也正沿着ZARA、H&M的平民奢华路线前进。差异化战略形成核心竞争力虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇，但是这个“看上去很美”的行业里也蕴藏了一定的危机，尤其是在国内的二三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。为了避免这种产品同质化的恶性竞争，“都市丽人”组建了强大的设计中心，研发适应不同区域、消费部类的差异化产品。2014年，“都市丽人”宣布携手世界最大三菱公司，2014年秋冬新品订货会上合作推出“暖至尊”保暖内衣，采用日本东丽sillwarm超细暖柔纤维，利用“大气囊”尖端科技，形成更大更密的保温隔热网，带给你1.35倍的温暖。黄金比例完美裁剪，勾勒完美曲线，上托提胸、平腹收腰、高弹提臀，让你在舒暖的同时更显瘦。这个已有87年历史的全球500强企业，是世界上最大的纤维生产制造商，优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是三菱的合作伙伴。“经过30多年改革开放，我国的城镇化已经有了很大的进展。到2014年按照常住人口来计算，我们的城镇化水平是52.6%左右。经济的快速发展使得人们对于生活品质、时尚气质的要求也会水涨船高，贴身衣物不再是以前“秘而不见”，能穿就行的产品，而是快乐生活的一种体现形式。在广阔市场的驱动下，未来中国的内衣产业也将在创新和变革中不断实现新突破，纺织行业将织造出另一个美丽的“中国梦”。

3. 都市丽人的发展历程及特色

《都市丽人》创刊于2000年6月，目前已成为国内成长最快、并已产生广泛品牌影响力的新概念时尚女性杂志之一。《都市丽人》致力于为中国新一代女性创造美好生活，她追踪都市流行，但不盲从，而是给出自己的解读是实用性建议；她不仅关注女性的物质生活，而且深入到她的心灵世界。《都市丽人》拥有一个具备现代媒体运作理念、高素质的采编团队。她定位独特、板块设计别开生面；她图文并茂、制作精美、大量原创图片刷新了同类杂志的视觉印象。创刊以来，《都市丽人》坚持宗旨，不断提高。“时装风暴”、“美丽宣言”、“工作加油站”等成为评价甚高的保留栏目，而“情感在线”、“情感Q&A”等创新栏目因拨动人性深处也大受追捧。7大板块，25个栏目，全面呵护女性生活。

4. 为什么做个当代都市丽人不容易