阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，离任原因是什么？

1. 阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，离任原因是什么？

当地时间8月22日，德国运动鞋服巨头阿迪达斯宣布集团已启动CEO交接程序。根据公告，集团CEO卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）将于2023年离任。曾担任德国日化巨头汉高集团CEO的罗思德，于2016年上任阿迪达斯集团CEO，接替统领阿迪达斯15年之久的赫伯特·海纳 (Herbert Hainer)。罗思德从2016年开始，罗思德看准了中国市场发展机会，将上海与纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京等6城列入集团重点销售与市场营销活动城市。2016年，大中华区销售额就突破30亿欧元，同比增幅达28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，离任原因是什么？如今在全球疫情突袭的背景下，以及“新疆棉风波”众多品牌抵制新疆棉，阿迪达斯赫然在列 ，将以阿迪达斯为代表的一些国际运动品牌推上风口浪尖，阿迪达斯大中华区的销售额在该风波后连续5个季度负增长。
阿迪达斯业绩在下降的同时，我国李宁尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。阿迪达斯总觉得自己是高高在上的品牌，认为中国人人傻钱多、崇洋媚外，事实上，他的预判产生了错误，凡是不尊重我国市场，不尊重消费者的，都将被我们淘汰。如今，中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制。


 由此可以看的出来，罗思德的下台”或与中国业绩有关，“此前，罗思德一直在误判趋势，觉得阿迪达斯在中国的业绩没有问题。从企业管理来说，如果业绩持续疲软或由于误判给公司造成巨大损失，他需要负责”。结语：无论什么产品、什么国家的品牌，首先要尊重市场，尤其是消费者。不然就会变成阿迪达斯这样，也许曾经辉煌，却注定会没落。

2. 阿迪达斯集团CEO罗思德将于2023年离任，与近期在华业绩不佳有关？

其实，阿迪达斯官方没有公布罗思德离任的原因，只是提到上一任CEO需要和下一任CEO完成工作任务的交接。
反观阿迪达斯在中国市场的表现力，并没有达到预期的营业额。与同类型的竞争对手相比比，本身并不占据价格优势。再加上中国本土品牌迅速占领更为广阔的运动产品市场，留给阿迪达斯的市场份额已不多。
与此同时，阿迪达斯为何败走中国成为热搜首位，这也说明该公司不太了解中国消费者的购物选择。其实，罗思德在接受采访时，明确提到中国消费者和中国市场。不够了解中国消费者导致产品销售量下降，无法迅速摆正原则和销售方式，导致竞争对手迎头赶上。

罗思德与2016年进入阿迪达斯，离职原因尚不明确当一家公司的CEO无法在极短的时间内扭转公司产品销售量下降等状况时，公司必须对决策人员进行有效的调整，从而将更合适的管理人员推向更合适的位置。2016年，阿迪达斯迎来了新一任的CEO，他的名字叫罗思德。

经过多年的反复研究，罗思德制定了阿迪达斯发展的拳击目标。可是全球市场发生变化，再加上不同国家的消费主力群体不同。一旦缺乏对消费者的了解，等待品牌的只会是营业额下降。根据阿迪达斯公开的第一季度数据，阿迪达斯的营业额下降幅度并不低。此时，公司传出罗思德离职的消息，更加大外界对阿迪达斯更换CEO的猜测。

个人认为国际品牌应尊重各国消费群体，并制定专属于不同国家消费者的产品或售后服务。既要保证产品的质量，又要保证消费者无后顾之忧。同时，国际品牌不应该双标，尊重各国文化才是品牌发展的基础。